W 2016 roku dostawca opieki zdrowotnej Cigna wpadł na genialny pomysł: zamiast używać prawdziwych lekarzy, aby rozmawiać z ludźmi o ich zdrowiu, dlaczego nie skorzystać z fałszywych? W ten sposób powstała ich bardzo popularna kampania "TV Doctors of America".
Zarówno konsumenci, jak i reklamodawcy zareagowali entuzjastycznie na 30-sekundową reklamę, w której wystąpili znani "MD" z hitów, w tym "Chirurdzy", "Doogie Howser, M.D." i "Scrubs".
Kampania była tak popularna, że Cigna ożywiła ją w 2017 roku z aktorami Kate Walsh ("Prywatna praktyka"), Patrickiem Dempseyem ("Gray's Anatomy"), Neilem Patrickiem Harrisem ("Doogie Howser, MD") i Donaldem Faisonem ("Scrubs") ) szorowanie w.
Pośród napływu gurneysów i stoisk IV, telewizja dociera do fantasy w stosunku do rzeczywistości: "Możemy nie wiedzieć zbyt wiele na temat medycyny, ale wiemy wiele na temat dramatu. Wiemy również, że możesz uniknąć dramat przez coroczne sprawdzanie. "
Podczas gdy wideo wyśmiewa hollywoodzki melodramat, romanse szpitalne i skandaliczne zwroty akcji, przesłanie nie może być bardziej poważne. Usiedliśmy razem z jednym z gwiazd, Donaldem Faisonem, aby porozmawiać o tym, dlaczego kampania jest tak ważna.
Dla aktora - który grał mądrego doktora Christophera Turka w odnoszącym sukcesy komedii "Scrubs" przez prawie dekadę - jest osobista.
"Mam bardzo małe dzieci" - mówi Faison. "Mam 43 lata, więc kiedy mój 2-latek ma 20 lat, będę miał 60 lat, więc bardzo ważne jest dla mnie bycie zdrowym i wiedzieć, gdzie jestem. Chcę być w pobliżu dla moich dzieci. "
Ale Faison jest również pasjonatem rozpowszechniania przesłania dla innych: "To potężna wiadomość, którą Cigna i lekarze telewizyjni próbują przekazać amerykańskim ludziom. To może uratować życie. "
Koncentrując się na "trosce" zamiast "chorym"
Chociaż może nie być dyplomowanym lekarzem, Faison ma proste fakty. Według Centrów Kontroli i Zapobiegania Chorób (CDC) każdego roku można by uratować życie nawet 100 000 osób, gdyby więcej osób uczestniczyło w pomocy prewencyjnej lub tak zwanej "opiece zdrowotnej", a nie "opiece chorej".
"Wiele osób nie przychodzi i nie jest corocznie sprawdzanych, ponieważ albo się boją, albo nie sądzą, że muszą", wyjaśnia Faison. "A kiedy już idą, to kiedy są naprawdę chorzy i myślą, że teraz jest czas, aby pójść do lekarza."
Kampania Cigna podkreśla znaczenie śledzenia podstawowych statystyk i wskaźników zdrowotnych, które są częścią corocznych badań kontrolnych, w tym ciśnienia krwi, cholesterolu, cukru we krwi i wskaźnika masy ciała (BMI).
"Twoje liczby to twoje liczby, ale lepiej jest znać swoje liczby, abyś mógł zobaczyć, gdzie musisz skupić się na swoim zdrowiu - czy to na ćwiczeniach, czy po zażyciu pigułki", mówi Faison. "Nie chcesz podejmować działań zbyt późno. Idź, wiedz i przejąć kontrolę nad swoim zdrowiem. "
Chociaż przesłanie aktora jest poważne, nie boi się wywoływać humoru w rozmowie - w istocie przypisuje mu humor z przekazaniem wiadomości: "Humor zdecydowanie działa. Myślę, że właśnie to sprawiło, że "Scrubs" był takim sukcesem. Myślę, że właśnie dlatego ta kampania przebiegła tak dobrze, jak ona również. "
Także znajomość Amerykanów z postaciami, które każą im iść, by uzyskać ich kontrolę, również pomaga. "Coś w tym, że każdego tygodnia powierzasz ludziom, którzy są w twoim domu, aby ci powiedzieli, żebyś poszedł sprawdzić" - dodaje. "Możesz posłuchać trochę więcej, jeśli Christopher Turk, albo Jamie, albo Doogie Howser, powie, że powinieneś sprawdzić."
"Próbujemy doprowadzić wszystkich do gabinetu lekarskiego poprzez humor, mówiąc:" Nie jestem prawdziwym lekarzem. Nie mogę ci powiedzieć, jakie są twoje dolegliwości, ale mogę ci powiedzieć, jako lekarzowi telewizyjnemu, że naprawdę ważne jest, aby przejść roczną kontrolę i naprawdę ważne jest, aby mieć kontrolę nad swoim zdrowiem. "
Więc co Turk, Doogie, Addison i McDreamy chcą, żebyś zabrał ich zabawną reklamę? Według Faisona jest to proste: "Chcemy, abyś poszedł na stronę cigna.com/TakeControl. Tam możesz znaleźć wszystkie potrzebne informacje na temat profilaktyki.
"Jeśli nie mogę cię zepchnąć z kanapy, ale mogę cię tam skierować, to jest krok."
